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标志VI设计
    LOGO、标志是现代经济的产物,它不同与古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在观众心中。 设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来,使人们在看到LOGO标志的同时,自然的产生联想,从而对企业产生认同。标志(logo设计)与企业的经营紧密相关,是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素,它随着企业的成长,其价值也不断增长,曾有人断言:"即使一把火把可口可乐的所有资产烧光,可口可乐凭着其商标,就能重新起来",可想而知,标志设计的重要性。因此,具有长远眼光的企业,十分重视LOGO设计同时了解LOGO的作用,在企业建立初期,优秀的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体,如果没有能客观反映企业精神、产业特点,造型科学优美的标志,等企业发展起来,在做变化调整,将对企业造成不必要的浪费和损失。中国银行进行标志变更后,仅全国拆除更换的户外媒体,就造成了2000万的损失。

  企业标志设计

  从造型的角度来看,企业标志设计可以分为具象型,抽象型,具象抽象结合型三种。具象型企业标志设计是在具体图象(多为实物图形)的基础上,经过各种修饰,如简化、概括、夸张等设计而成的,这种标志设计优点在于直观地表达具象特征,使人一目了然。

  抽象型企业标志设计是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志,这种标志设计突破了具象的束缚,在造型效果上有较大的发挥余地,可以产生强烈的视觉刺激,但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。具象抽象结合型企业标志设计是最为常见的,由于这种标志设计结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处,从而使其表达效果尤为突出。

无论是哪一种形式的企业标志设计都应遵循以下企业标志原则

企业标志设计应能集中反映企业的经营理念,突出企业形象。

企业标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

企业标志设计应符合时代的审美特征。

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